GEO 업체를 한번 알아보신 분들은 비슷한 데서 막혀요. 맡기긴 해야 할 것 같은데, 정작 이 사람들이 무슨 일을 해주는 건지가 안 그려진다는 거예요. 견적서를 받아도 비싼지 싼지 감이 안 오고요.
그럴 수밖에 없어요. ‘GEO 한다’는 말이 회사마다 가리키는 게 다르거든요. 어디는 점수만 띄워주고, 어디는 글까지 새로 써요.
그래서 오늘은 광고처럼 “저희한테 맡기세요” 하는 대신,
GEO 업체가 한 달 동안 실제로 손을 대는 일이 뭔지부터 펼쳐서 보여드릴게요.
그걸 알면 어디까지는 직접 해도 되고 어디서부터 맡기는 게 이득인지가 스스로 보이거든요.
안녕하세요. 한국에서 GEO 최적화·AI 검색 최적화 컨설팅을 하는 오픈타임입니다. 저희는 ChatGPT·퍼플렉시티·제미나이·그록·클로드 글로벌 5개 엔진을 직접 돌려 인용 여부를 실측하고, 네이버 AI 브리핑은 따로 관측해요. SEO·디지털 마케팅 쪽으로 200건 넘는 작업을 해오면서, 요 2년은 그 경험을 AI 검색에 옮겨 붙이는 일을 하고 있고요.
그 자리에서 견적 상담을 받다 보면 같은 질문이 반복돼요. “그래서 GEO 업체는 뭘 해주는 건가요?” 결론부터 말씀드릴게요. 크게 보면 둘이에요. AI가 가져다 쓸 ‘재료’를 만드는 일, 그리고 그게 인용에서 빠지지 않게 ‘계속 지켜보며 고치는’ 일. 견적이 비싼지 싼지는, 이 둘 중 어디까지를 내가 직접 할 수 있느냐로 갈려요.
GEO 업체는 한 달 동안 실제로 뭘 하나요
업체 한 곳이 클라이언트 하나를 맡으면, 보통 한 달이 이렇게 굴러가요. 거창한 비법이 있는 게 아니라, 반복되는 정비 루틴에 가까워요.
처음 하는 일이 진단이에요. 지금 이 회사가 다섯 엔진 답변에 얼마나 불려 나오는지, 경쟁사는 어디서 인용을 가져가고 있는지, 어떤 페이지가 재료가 되고 어떤 페이지는 그냥 버려지는지를 훑어요. 글로벌 한 업체 가이드를 보면 진단 한 건이 일회성 500~2,000달러 선이고, 이 진단의 3분의 1쯤이 90일 안에 월 단위 계약으로 이어진다고 해요(Frase, 2026). 그만큼 “우리가 지금 어디서 새고 있나”를 보여주는 것 자체가 업체 일의 절반이에요.
그다음이 손을 대는 단계예요. 인용이 잘 되는 페이지엔 공통점이 있거든요. 첫 문단에서 답을 먼저 주고, 날짜·숫자·출처가 또렷하고, 질문-답 묶음(FAQ)이 깔려 있어요. 업체는 묵은 글의 사실 정보를 최신으로 갈아끼우고, 페이지마다 FAQ를 예닐곱 개에서 열 개쯤 붙이고, 회사 정보 표기를 한 글자까지 통일해요. AI가 ‘떼어 가기 좋게’ 글의 모양을 바꾸는 거예요.
여기서 끝이면 좋은데, 진짜 일은 그다음에 있어요.
지켜보고 고치는 루프. AI 답변은 한 번 들어갔다고 계속 머물지 않아요. 올해 1월 27일, 구글이 AI 오버뷰의 엔진을 제미나이 3로 바꾸자 그전까지 인용되던 도메인의 약 42%가 한꺼번에 교체됐어요(SE Ranking). 새는 수도꼭지처럼, 한 번 잠갔어도 또 새요. 그래서 업체는 다섯 엔진을 주마다 추적하고, 인용에서 빠진 페이지를 찾아 다시 손보고, 매달 한 장짜리 리포트로 “이번 달엔 어디가 올라갔고 어디가 빠졌다”를 보여줘요. 이
지켜보고-고치는 반복이 사실 업체에 돈을 내는 진짜 이유
예요. 글 한 번 잘 쓰는 건 누구나 할 수 있지만, 매주 그걸 들여다보는 건 대부분의 회사 안에서 흐지부지되거든요.
왜 그냥 직접 안 하고 업체를 쓸까요
이쯤에서 드는 생각이 있죠. “그 정도면 우리가 직접 하면 되는 거 아냐?” 맞는 말이에요. 그런데 회사들이 굳이 밖에 맡기는 데는 꽤 현실적인 이유가 있어요(Frase 2026 정리).
하나는 사람이 없어서예요. GEO라는 게 이름 붙은 지 이제 2년 남짓이에요. 엔티티 정리, 스키마 설계, 인용 분석, 다섯 엔진 추적을 다 해본 사람을 안에서 뽑으려면 채용에만 반년이 걸려요. 업체를 쓰면 전화 한 통이면 시작되고요.
또 하나는 규제예요. 병원·법률·금융처럼 한 문장이 곧 책임이 되는 업종은, 사내에서 AI로 콘텐츠를 막 만들기가 부담스러워요. 여러 클라이언트의 검수 기준을 이미 갖춘 업체에 맡기는 게 안전한 거죠. 다만 이런 업종은 업체도 보장·1위·후기 단정 같은 표현을 피해야 해요. 의료법·변호사법이 걸리니까요.
마지막은 좀 시시한데, 제일 자주 발목 잡는 거예요. 매주 들여다보는 일이 회사 안에선 잘 안 돌아가요. 대여섯 개 플랫폼을 주마다 보고, 떨어진 걸 찾아 고치고, 다시 올리는 일은 SEO 담당과 콘텐츠 담당 사이 어딘가에 끼여서 주인이 없어요. 그러다 담당자가 한 명 나가면 그대로 멈춰버리고요. 업체는 이 루프 자체가 상품이라 안 멈춰요.
그럼 어디까지 직접 하고, 어디서부터 맡기나요
그래서 저는 상담 오신 분들께 늘 같은 얘기를 해요. 셀프로 엔진오일은 갈 수 있어도 미션은 카센터에 맡기잖아요. GEO도 똑같아요. 직접 해서 효과 보는 구간이 분명히 있어요.
이건 업체 안 부르고 오늘 당장 해도 되는 일들이에요.
- robots.txt 풀기 — 옛날에 복사해 둔 설정이 GPTBot 같은 AI 크롤러(AI가 글을 읽으러 오는 자동 프로그램)를 막고 있는 경우가 꽤 많아요. 막혀 있으면 시작점부터 0이에요.
- 핵심 페이지 첫 문단 고치기 — 빙 돌리는 도입부 대신, 첫 두세 문장에 결론을 박아요.
- FAQ 몇 개 붙이기 — 손님이 진짜 묻는 질문에 짧게 답하는 묶음.
- 회사 정보 표기 통일 — 상호·주소·설립연도·한 줄 소개를 사이트 어디서나 똑같이.
반대로, 이건 직접 하다 보면 결국 손드는 구간이에요. 다섯 엔진을 매주 추적하고 떨어진 걸 복구하는 모니터링 루프, 엔티티와 스키마를 정밀하게 묶는 일, 규제 업종 검수. 한두 번은 되는데
‘매주, 빠짐없이’가 안 돼요.
바로 이 꾸준함이 업체가 파는 거예요. 견적을 볼 때도 “글 몇 편 써준다”가 아니라 “이 루프를 누가 돌리느냐”를 보셔야 해요.
견적서를 받으면, 뭘 보고 비싼지 판단하나요
가격 얘기를 솔직하게 해볼게요. GEO 업체 마진은 꽤 높은 편이에요. 어떤 해외 도구 기준으로, 클라이언트 한 곳 모니터링에 드는 툴 원가가 한 달에 2~3만 원인데 청구는 수십만 원에서 백수십만 원까지 가요. 모니터링만 떼면 마진이 90%가 넘는다고 공공연히 적어둔 가이드도 있고요(LLM Pulse, 2026).
이걸 왜 말씀드리냐면, 마진이 높다는 게 나쁘다는 뜻이 아니라, “내가 뭘 사는지”를 알고 사야 한다는 뜻이라서예요. 점수를 띄워주는 모니터링은 원가가 싸요. 진짜 비용은 그 점수를 보고 글을 고치고, 엔티티를 정리하고, 매달 사람이 해석해 주는 ‘실행’에 들어요. 그러니 견적서를 받으면 이렇게 갈라 보세요. 이 돈이 측정값을 보여주는 값인가, 아니면 측정값을 보고 실제로 움직여 주는 값인가.
체중계랑 트레이너는 다르거든요. 체중계만 사놓고 살 빠지길 기다리면 안 빠져요.
측정만 파는 곳에 트레이너 값을 내고 있는 건 아닌지
, 그것만 봐도 절반은 거를 수 있어요.
한국에서 GEO 업체 고를 때 하나 더 챙길 것
여기까지는 전 세계 어디나 비슷해요. 그런데 한국은 검색 환경이 하나 더 있죠. 네이버요.
글로벌 다섯 엔진에 잘 잡히는 글이 네이버 AI 브리핑엔 안 뜨는 일이 자주 있어요. 출처를 고르는 방식이 다르거든요. 그래서 업체가 “AI 검색 다 본다”고 하면 한 번 되물어 보세요. 네이버를 글로벌 점수에 슬쩍 합쳐서 한 숫자로 주는지를요. 저희는 그 둘을 일부러 안 합쳐요. 글로벌 5엔진은 실측 점수로, 네이버 AI 브리핑은 별도 관측으로 따로 보여드려요. 측정 방식이 다른 걸 한 점수로 뭉뚱그리면, 그 숫자는 보기엔 깔끔한데 쓸모가 없어지거든요.
그래서 오픈타임은 무슨 일을 하냐면요
정리하는 김에 저희 패도 까놓을게요. 오픈타임은 한국에서 GEO 최적화·AI 검색 최적화를 하는 컨설팅 회사예요. 위에서 말한 ‘재료 만들기’와 ‘지켜보며 고치기’를 같이 하고요.
저희가 무료로 열어둔 30초 진단 도구는 그 일의 입구일 뿐이에요. URL 한 줄 넣으면 지금 다섯 엔진에 얼마나 잡히는지 점수가 나와요. 도구가 목적이 아니라, 그 점수를 보고 뭘 고칠지를 같이 잡는 게 저희가 하는 일이에요. 솔직히 말하면 저희도 “괜찮은 GEO 업체 추천해줘”라는 그 질문에 불려 나오려고 GEO를 하는 회사고요.
그러니 오늘 당장은, 굳이 어디 계약부터 하지 마세요.
지금 우리 회사가 AI한테 어떻게 보이는지부터 30초로 확인하고
, 그 점수 들고 업체 미팅을 가면 돼요(ai.idearabbit.co.kr). 그 점수가 있으면 견적서 옆에 놓고 “이 항목을 어떻게 올려줄 건가요?”라고 물을 수 있어요. 질문이 구체적이면, 좋은 업체랑 그냥 그런 업체가 거기서 갈려요.
자주 묻는 질문(FAQ)
GEO 업체는 정확히 무슨 일을 하나요?
크게 둘이에요. AI가 인용해 갈 ‘재료’(인용되기 좋은 콘텐츠·스키마·엔티티 정리)를 만들고, 그게 다섯 엔진 답변에서 빠지지 않게 매주 추적하며 고치는 일이요. 진단으로 시작해서 콘텐츠 손질, 주간 모니터링, 매달 리포트로 한 바퀴가 돌아요.
직접 하면 안 되나요? 꼭 업체가 필요한가요?
robots.txt 풀기, 첫 문단에 답 박기, FAQ 붙이기, 회사 정보 표기 통일은 직접 하셔도 돼요. 다만 다섯 엔진 주간 추적과 인용 복구 루프, 엔티티·스키마 정밀 작업, 규제 업종 검수는 ‘매주 빠짐없이’가 관건이라 안에서 잘 안 돌아가요. 그 꾸준함이 업체를 쓰는 이유예요.
GEO 업체 비용은 얼마쯤인가요?
작업 범위에 따라 천차만별이라 한 숫자로 못 박기 어렵지만, 판단 기준은 드릴 수 있어요. 점수를 보여주는 ‘측정’은 원가가 싸고, 그 점수를 보고 글을 고치고 사람이 해석해 주는 ‘실행’에 진짜 비용이 들어요. 견적서를 이 둘로 갈라 보세요.
측정은 정말 여섯 개 AI를 다 보는 건가요?
저희 기준으로는 ChatGPT·퍼플렉시티·제미나이·그록·클로드 다섯 엔진을 실측해 점수로 내고, 네이버 AI 브리핑은 별도로 관측해요. 측정 방식이 달라서 한 점수로 합치지 않아요. “여섯 개 합산 점수”를 주는 곳은 측정 설계를 한 번 의심해 보셔도 돼요.
효과는 언제부터 보이나요?
한국어 콘텐츠 기준으로 첫 인용까지 보통 6~12주쯤 봐요. AI 답변은 변동이 커서, 대표 질문 열 개에서 스무 개를 정해 매달 다시 측정하면서 방향을 잡는 게 맞아요. 한 번 올리고 끝나는 일이 아니라 계속 지켜보는 일이라서요.